另外值得大家注意的，也是我在《软文推广之一》中提到的一点：适当的夸大有助于传播的效果，但不能脱离实际。我曾经接触到一家做烘干的企业，他的技术已经是行业认可的第一名，但是在广告文案的创作中他们就会有这样的担心：我们如果直接打出第一的名号会不会让人认为吹的太过?确实，中国人表达上一般都比较迂回，这种直截了当的说法也是近几年才开始兴起，并且可能受到一些不良厂家过分夸大的影响，在很多消费者眼里有了不好的印象。所以说企业的适当夸大要掌握好度，适可而止，才能达到真正想要的宣传效果。在之后的创作中我结合了该公司的实际行业地位和情况，还是建议他在文案内容上直接打出第一的名号，因为它的第一确实是名副其实，而且业内的认可度很高。这样建议的原因有两点：第一是该企业行业领先的位置是受到广泛认可的，他所说的第一可信度高，第二就是如果开展国外业务，比较能够给国外客户直观的感受，与国外客户打交道没有必要那么谦虚和迂回。