CNNIC第22次调研结果显示：中国网民数已增至3亿人。中国网民数增长迅速，2007年一年则增加了7300万人，年增长率达到53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时，而电视平均的使用时间才只有1.21小时……
在过去四年中，中国网络广告占整个广告市场的规模，由2004年的3.9%增长为2007年的11%。同时，艾瑞数据显示，三年间，互联网广告投放的金额平均增长速度达到44.2%。所有数据进一步表明互联网已经成为主流媒体，同时也是广告主所选择的主要营销平台。
一系列的数字让所有关注互联网的人再一次热血沸腾。但网络营销选择众多，如何入手？事件营销是个思路。
互联网上诸多火爆事件让互联网营销人越来越意识到“事件”的力量——如果可以制造一个事件让许多人关注，或者借助一个本身就已经有很多人关注的事件，在这个事件中恰当地植入品牌信息，那么不仅保证了高关注度，更保证了品牌信息的正确传达，可谓是一箭双雕。网络事件营销专家薛永昱指出：事件营销是互联网这几年飞速发展的重要推动力，每年都有一些事件推动互联网关注力的发展，较快较全的信息往往通过互联网进行传递，很多传统媒体的用户，因此将其关注点转移到网站上。
一个策划反向思维的事件营销案例：“封杀王老吉”事件
今年上半年最受关注的新闻报道莫过于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出1亿元，但这1亿元却产生了更多的价值。在王老吉做出这一善举的3个小时内，百度贴吧内发帖超过14万。
王老吉做了什么呢？首先，王老吉整合了消费者的爱国意愿；其次，王老吉整合了时事，也就是地震事件营销；再次，王老吉整合了各大媒体资源，以论坛资源为主以及网络新闻等免费资源。正因如此，通过网络媒体可以更好地实现事件营销，使其产生更大的价值，而这也正是广告主所看重的网络价值所在。
一个策划高明但无意义的事件营销案例：“兰董”事件
“兰董”，一个号称身家亿万的“70后”富婆，在网上发布了一个视频，大骂“80后”和“90后”，竭尽所能地显示自己的富有，并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想。“兰董”火了，在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的谩骂声中名声大振。
“兰董”似乎意犹未尽，一个视频不够，继而接二连三推出了一系列视频，一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点。此举意义何在？一个网站为了推广自身，增加流量而作的跳梁小丑之举而已。
一个网站，为了知名度，为了流量，已经到这样的地步了吗？愤怒之余，整个事件的策划和执行过程有很多地方还是值得学习和研究的：
策划之高明1——“植入”而非“直述”：制造一个话题人物，以人物为核心引起网友的关注，再置入网站信息，继而提升网站知名度——只不过，不是正面人物，而是一个更能引起人们关注的负面人物(正所谓好事不出门，坏事传千里)。
一些企业可能比球迷还要更加期盼世界杯和奥运会。这是企业借势大事件进行市场营销的真实写照。而大事件网络营销正因互联网社交应用热潮愈发走红。
2010年也被称为互联网大事件营销元年,腾讯成为2010年上海世博会惟一互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益,网易获得广州亚运会合作伙伴权益,CNTV 推出上海世博网络电视台……在赛场和展台之外,互联网为企业搭建了一个个在线大事件营销场域。
薛永昱曾经说过:“中国是全球的制造中心,在产品制造规模具备的同时,我们缺乏的是走向世界的产品研发与品牌,我们做市场、做广告、做营销如果还停留在十年以前的手段是万万不能的,还靠传统媒体帮助我们走向全球、走向世界也是做不到的,我们需要利用网络媒体,尤其是利用像腾讯这样的全方位的网络平台。”
而中央电视台品牌战略顾问、品牌战略专家李光斗认为:“广告应集中预算,选择强势媒体,居高声自远。”
据悉,作为2010年上海世博会惟一互联网高级赞助商、南非世界杯中国报道最全面最专业的网络媒体,腾讯早在年初就提出了“借力大事件,打造大品牌”,帮助企业实现成功搭车营销的理念,并整合腾讯网、IM、QQ空间、视频、无线等多平台资源,为可口可乐、海尔、中美史克等众多企业客户提供最具品牌价值和影响力的大事件营销场域。
腾讯公司网络媒体事业部助理总经理刘曜告诉记者:“大事件的营销价值在于聚众,品牌无需为造势的成本和效果买单,只需要关心如何把‘势’发挥到极致即可。”
根据腾讯提供的数据,在腾讯未获得任何广州亚运会权益的情况下,仍然有18家企业选择腾讯作为营销平台,其中大部分企业是亚运会官方赞助商,如361°和王老吉;上海世博会期间,腾讯世博平台吸引了宝马、中粮、哇哈哈等44家企业入驻;有48家企业在南非世界杯期间通过腾讯平台营销造势。“这么多行业的企业都选择腾讯作为大事件营销的网络平台,而且都快速形成了品牌力,获得了超出预期的传播效果,一方面得益于精彩的营销点策划,另一方面依靠的就是腾讯平台所具有的‘势’。”刘曜这样表示。
据第三方市调机构Nielsen数据显示,从广告主层面来看,对于事件赞助类广告的投放额度在2009年后逐渐开始增长,增长率呈现平稳上扬的趋势;从媒体收益角度看,42%的受访者认为事件赞助类广告成为媒体增加收入的重要组成部分;而从网络用户层面来看,64%的互联网用户对事件赞助类广告持信任态度。81%的互联网用户同意赞助类广告对于推进体育、政治、文化等大事件起到重要的作用。可见大事件营销已经有了庞大受众基础,并且日益成为企业、营销界的实践共识。
正是在这样的背景下,越来越多的企业品牌开始把目光投向互联网这块炙手可热的营销平台。根据艾瑞最新的调查数据,交通服务业是2009年网络广告投放量较高的行业之一,行业增长率超过100%。统计表明,交通服务业广告已超过数十亿元,排名前十的企业平均投放额超过数千万元。
很显然,互联网已经成为大事件营销的新阵地,不仅得到企业主的广泛认可,也成为营销业界的共识。而2011年,企业主们将迎来新的收获。