只有善于制造新闻事件，并就事件进行系统推广，联盟的双方才能在相互提携中实现共同成长。
无论NAGA上院还是财富公馆，其营销推广手段与产品定位都是相当切合的，这实际上意味着二者已经有了一个成功的开始，预期销售目标能否实现，还要看既定营销推广策略能否一的推行下去。
就本案而言，奢华是一个系统概念，要建立奢华形象必须开展系统推广，在系统推广中丰富品牌内涵。这就是奢华产品为什么实施联合营销的重要原因，这样可以形成品牌合力，在互相提携中达到共同成长的目的。
那么，实施晶牌联合营销应该注意什么?笔者认为联合营销需坚持“五大原则”：
第一是匹配性原则。
使用的工具品牌(案例中的宾利汽车、巨星成龙等，都是工具品牌)，必须和要传播的目标品牌(案例中的NAGA上院等)具有匹配性。为什么NAGA上院要和宾利缔结战略联盟，而不是一个大众性的品牌缔结联盟?就是因为在NAGA上院看来，只有宾利这样的品牌才和它“门当户对”——能在NAGA上院置业的人，基本上是开宾利汽车的群体。当然，这样的战略联盟对双方都是有利的，宾利从中找到了自己的传播对象和目标购买群体。
第二是互补性原则。
二者的利益是一致的，而不是互为竞争。“住NAGA上院，开宾利轿车”，这就是很好的互补，二者之间不存在任何竞争关系。如果宝马要和宾利缔结战略联盟，那就完全不一样了，因为随之而来的将是内讧。
第三是可传播性原则。
在策划品牌联动营销之前，一定要充分考虑这样一个活动本身是否具有足够的新闻价值，因为只有那些具有新闻价值的事件才能够传播，才能将品牌联动的势能最充分地发挥出来。
第四是多样性原则。
从多个角度，多个层面实施联合营销，从而尽可能地丰富目标品牌的内涵，建立消费者品牌联想。在这方面，NAGA上院应该说做得不错，它不是和宾利汽车缔结战略联盟了事，而是相继开展了一系列推广活动，比如举办做《如果·爱》首映式，促成成龙为父置业等等，都是相当出色的举措。
第五是持续性原则。
一旦确定营销推广策略，就要持续推广下去，而不是蜻蜓点水，浅尝辄止。为什么百事可乐和耐克总能给人以活力、动感印象?就是因为它们始终坚持了体育营销路线。有许多营销推广思路本身都是不错的，但是，最后的结果并不理想，往往不是因为策略本身有问题，而是因为策略不能有效落地，策略推进缺乏持续性。
上述五大原则并非等量齐观。以“优度网”多年的经验看，通过制造新闻事件以实现品牌联动，可以视为“纲”，纲举目张。这一点在NAGA上院推广中，尤其清晰地体现出来。无论和Bentley(宾利)汽车缔结品牌联盟，还是举办《如果·爱》首映式，或者促成成龙在Naga上院为父置业，都是很好的新闻事件，均具有很大的新闻传播力。因为事件发生于NAGA上院(续致信网上一页内容)，媒体在报道过程中将不可避免地带出目标品牌——NAGA上院，从而形成为NAGA上院品牌传播。
和其他传播手段相比，新闻营销的效果最为明显，成本低、效果好，而且还具有二次传播的特征。
事实上，不仅奢华品牌需要联合营销，一般品牌同样需要。任何品牌联动都是为了传播出去，无论以广告形式还是新闻形式。企业在实施推广时，要有意识地往新闻方面倾斜，这是四两拨千斤的策略。