企业在营销策划中，运用较多的是广告、公共关系、促销等手段，但是国内著名新闻营销的优度网认为，在企业的营销中，有一种更有效的手段，那就是新闻策划。运用好了，它与广告、公共关系、促销等有异曲同工之妙，甚至效果比以上手段更明显，而且相对而言，费用更为低廉。当然新闻策划有一定难度、一定特点，需要策划人员具有较高的素质，特别是综合素质，如新闻知识，要懂新闻。而在具体操作上，比广告、公关更要复杂、慎重一些。
什么是企业新闻策划
所谓企业新闻策划，就是企业的策划人员，结合企业实际，根据企业营销需求，按照新闻规律，整合企业优势资源，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，以此来树立企业和产品形象，树立企业和产品品牌，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培育消费需求，从而达到销售产品的目的。
企业新闻策划与真正意义上的新闻策划有共同点，这就是新闻的真实性、可信性。不同点是媒体新闻是寻找新闻、发现新闻。而企业新闻策划在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量地人为制造新闻事实，吸引新闻媒体关注，然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。
特点与独特作用
企业新闻策划作为一种新生的、独立的营销手段，它与企业内的宣传，与企业的广告、公共关系等有许多共同之处，目标也是一致的，都是企业营销的手段，企业品牌战略的手段，与公共关系更是师出同家，都是为了沟通、融洽企业与外部关系，但是企业新闻策划又不完全同于企业内部的宣传、广告与公共关系。
首先，新闻策划的功能首先不是教育职工，虽然新闻策划与内部宣传都有教育与诱导的作用和功能，但它教育和诱导的对象重外而轻内，主要是针对市场与消费者，是教育、诱导、启发消费者，通过一系列新闻事实、公益活动，增强消费者对企业的认可和印象，从而达到销售产品的目的。广告是企业营销的重要手段，但广告往往是“王婆卖瓜，自卖自夸”。可信性往往较差。而企业的新闻策划则是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上，用事实说话，甚至直接用事实感召消费者，如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等。不是自己说自己好、产品好，而是让公众、消费者评价企业、评价产品。让他们说企业好、产品好。新闻与广告比较，最大的好处是容易拉近与消费者的距离，可信度高，感召力强，容易产生轰动效应。与广告相比较，新闻策划还有十分突出的优势，那就是新闻策划费用较低，而广告往往要用巨资去投入，而且时间较长，一般企业往往难以承受。而且广告效用期短，持续打有效果，广告一停，效应很快停下来。而新闻策划费用低，效应持续时间长，一则好的新闻、一次好的活动可能一下子让人记住一个企业、一个产品。与公共关系比较，公关活动是企业通过一系列活动，特别是企业公关人员通过长期的工作，保持与企业周围的社区、团体、政府的融洽关系，达到内求团结、外求发展的目的，但它的作用慢，而且公共关系主要是沟通与外部的关系，对企业产品销售作用不大或很小。而企业新闻策划则能利用一些大的新闻事件，短时间内引起轰动效应，并能较快诱发购买欲，甚至诱发销售高涨。
具体操作和注意事项
企业新闻策划，最重要的是要寻找新闻轰动点、制造轰动效应，但既然是新闻策划，必须有社会性、有新闻性，必须符合社会需求、紧扣时代热点。企业是社会的一部分，企业的成功来源于社会，取之社会的同时，又必须回报社会，双向互动，这是企业新闻策划的基本点，必须遵守，否则也就很难有新闻性，更没有轰动性。但是如何操作？同一时期，社会热点问题也可能很多，利用哪一些，在什么场合、多大范围搞，搞什么？都需要策划人和组织者深思熟虑，慎重决策。在企业新闻策划实践中，一般往往通过以赞助体育比赛、扶助失学儿童、援建希望小学、资助大型文化活动等作为策划主题，通过这些活动，和其它一些社会公益活动，促进社会进步，协调融洽与公众、政府、社会的关系，同时也树立企业在公众与社会上的良好形象。这也是新闻策划的基本支点和出发点。但是，优度网在多年的新闻策划实践中体会到，要使新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性，必须要有个性、有独特性，要善于抓住新问题，要有新思维、新话题，特别是要抓住一些动态的事件，策划一些动感很强的新闻，策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。用一种超前的发展、前卫的眼光去策划，更能引起新闻效应。比如，前一两年，许多人总在下岗工身上打主意、搞策划，到后来就没有一点新闻性了，甚至让下岗工反感。我认为企业做新闻策划，一是要抓住一些静态的事件、突发的事件，利用新闻（而不是制造新闻），比如某个地区受灾，要尽快行动；二是要善于逆向思维、反问思维，比如一般人都在儿童身上打主意、搞策划，能不能在老人身上、在一些特青