在做新闻发布会策划之前，公关公司要对新闻媒体议程（媒体的采前会、编前会）、新闻传播途径、新闻话题设置、公众舆论走向、媒体运作机制有深刻理解，同时对新闻发布会主办方所在行业背景、产业动向、竞争对手传播策略有着透彻的分析和把握，具备这些专业知识，才能策划出好的新闻事件，达到好的传播效果。但是，要吸引公众关注首先在形式和内容上要引起媒体兴趣。
一：注意力平移，借势当前公众关注的新闻事件，迎合新闻热度，释放相关性话题。
比如：每年全国两会期间是政治、经济、民生新闻高产期，国内一家知名奶粉企业借势制造新闻话题的手法很值得借鉴。每年两会期间都贯穿着一个重要的节日和一个重要的活动，一是个三八国际妇女节，一个是315晚会。在两会期间，针对妇女劳动权益的提案也很集中，报道非常多，该奶粉企业在37日这一天举办了一次媒体见面会，表示该公司所有育龄期女性将享受180天的带薪产假，而国家法定产假是90天，第二天全国主要媒体均对此做了重点报道，有些媒体甚至做成新闻专题与读者（听众）进行互动。这就是美基营销之注意力平移性炒作。
二：借腕扬名，请明星、大腕助阵。
媒体对公众人物的报道从来都不会吝啬，公众人物即可以是朗咸平这样的意见领袖，也可以是芙蓉姐姐这样的草根名人，根据新闻发布会性质需要，能邀请到知名的明星或公众人物出席的话，必将起到事半功倍的宣传效果。比如，我们国内某品牌在做新闻发布会的时候，邀请了刚刚办完婚礼的大s到现场参加活动，电视媒体的娱记悉数到场，虽然电视媒体记者一句话带过了新闻发布会新产品的报道，但大s身后的企业logo已经被大明星的气场和光环所笼罩，不仅实现了电视媒体的品牌聚焦，同时，企业logo也随着娱乐新闻图片而定格在网络媒体和平面媒体。
三：拔高热点，结合宏观背景、产业背景、行业背景，为新闻发布会造势，为媒体提供更多新闻由头和报道角度。
每一个企业所在的行业都拥有丰富的传播亮点可以发掘，策划新闻发布会主题的时候，不妨从行业制高点开始切入，以整个行业未来的发展或者整个行业对社会的意义这些大处着手，结合当前政策热点、区域热点，邀请政府、协会相关部门领导和行业内知名人士出席发布会，并且安排媒体进行专访，从中挖掘新闻亮点，这样一来，不仅新闻发布会的报道题材更为丰富，而且可以借此新闻发布会进行多轮传播，比如，第一轮是消息稿，第二轮是深度报道，第三轮是跟进式报道。传播周期拉长，品牌的渗透性自然就更好。
比如，当你为太阳能产品做新产品上市发布会时，你就要想到能否在时间上和内容上与“全国节能宣传周”进行对接。当你为金融保险新产品做新品发布时，你就要想到宏观经济形式、投资环境、利率政策，能否让保监会、银监会官员以及著名经济学家在新闻发布会上给相关媒体喂点新料。