目前，由于社会的信任危机，广告的可信度变得越来越低。许多品牌做的广告并不能给企业带来期待的价值。目标消费者仅仅觉得某个厂家能在央视这么强势的媒体投广告，这个企业真有钱，或者说这个企业真舍得砸钱。但是，这并不见得这个企业的产品质量好，使用方便，服务到位。在这种情况下，新闻公关已经成为一个相当热门的词汇。在百姓心目中，新闻还是比较可信的。尤其是70后、60后，或者年纪更大一点的人，他们对一些权威媒体的新闻的认可度是相当高的，他们觉得央视总不会骗人吧？这毕竟代表着国家的信誉呀。而平面媒体的新闻，可信度就稍微差一些，报纸和刊物的时效性也比电视稍微低；网络新闻就更加不如前面两个了，只是部分权威门户网站的头版头条新闻影响力相对比较大。
新闻公关的简单区分
现在很多营销策划公司瞄准了新闻公关，认为新闻公关可以迅速建立品牌知名度和美誉度。新闻公关分为正面的新闻公关和危机公关，危机公关所涉及的面非常广，不确定性因素非常多。一般而言，大型的企业或公司会采取的防御性的传播方式，定期的与媒体沟通，以广告、赞助的形式回馈给媒体。大型的企业有自己专业的公关部，他们需要稳妥的媒体动向预测，迅速的反应，与消费者或者利益相关方坦诚沟通，尊重事实，灵活应变。
正面的新闻公关的需求十分旺盛，这方面是我要讨论的主要话题。一般情况下，急需迅速树立自身品牌的企业来自行业的二、三线，他们希望通过新闻公关崛起，实现跨越式发展。而行业的龙头老大一般是媒体的宠儿，像电脑中的联想，太阳能中的皇明，运动服装中的耐克，汽车中的宝马等等，一旦出现新的产品上市，或者是公司的新的决策动向，都是被媒体追着报道的。