音乐流媒体行业(在线不限量听歌)正在发生洗牌和巨变，苹果、谷歌(微博)(包括Youtube)动作频频，而一些实力不济的小公司面临退场。据外媒报道，早先进入市场的音乐流媒体公司Rdio将会关闭服务并申请破产，而全球两大音乐流媒体巨头之一的Pandora，将会斥资7500万美元收购该公司有价值的资产。
Rdio属于音乐流媒体的二线厂商，用户规模和Pandora、Spotify两大巨头不在一个数量级上。而面对苹果音乐、谷歌等巨头涌入争抢用户，Rdio很难有招架之功。Rdio已经对媒体证实，将会在不久之后关闭服务。周一，音乐流媒体巨头Pandora宣布，将会耗资7500万美元从Rdio手中收购一些资产和技术。媒体发稿称，Rdio的一部分员工将会转移到Pandora上班。不过，这并不是常规意义上的公司和资产并购。Pandora表示，这一收购交易生效的前提，是Rdio公司在“加州北区美国破产法庭”申请破产。
这一交易将会在2016年的第一季度完成。显然，在音乐流媒体市场的竞争中，Rdio失去了生存能力，现金可能已经烧光，只能选择结束服务退出竞争。对于Pandora来说，Rdio资产将形成良好的互补。众所周知的是，在Spotify和Pandora两大巨头中，前者主打点歌模式的服务，后者主打随机放歌的音乐电台模式，在用户自主选歌点歌方面，Pandora存在软肋。而Rdio的服务强项，就是用户自主选歌点歌，并且根据用户的欣赏口味推荐歌曲。在收购该公司的技术之后，Pandora将在点歌模式上增强功能，提升和Spotify之间的竞争力。
据报道，Rdio和Spotify都是点歌模式，而来自瑞典的Spotify在全球扩张市场，目前已经获得了7500万总用户，付费用户多达2000万人，把随着Spotify逐步增加功能，Rdio的用户逐步流失。在移动互联网时代，在线听歌逐步取代了传统的单曲购买下载模式。今年，苹果公司也第一次进入了音乐流媒体市场，推出了包月10美元的服务，目前苹果已经获得了650万付费用户，但仍然远不如Spotify和Pandora两大巨头。
谷歌也在这一市场发力，继推出“PlayMusic”服务之后，谷歌旗下的视频网站，最近也发行了独立的“YouTubeMusic”音乐客户端，推出包月十美元的音乐和音乐视频服务，用户不再受到广告的困扰。在巨头涌入的背景下，传统的独立音乐流媒体服务商面临极大的竞争压力。比如苹果高管通过各种渠道抨击和打压Spotify和Pandora的免费音乐模式，甚至将其称之为“骗局”，以便为苹果的付费音乐服务拉拢用户。
据报道，Spotify等流媒体服务商，目前处于叫好不叫座的状态，主要原因是要把七成的营业收入作为版权费支付给创作者和歌手。尽管如此，斯威夫特等大牌歌星仍然反对把自己的歌曲让免费用户“白听”。分析人士表示，音乐流媒体市场还有多家二线服务商(比如说唱天王Jay-Z创办的Tidal)，竞争力不足，伴随着苹果和谷歌扩充用户，未来还会有一些二线服务商关闭或破产。另外就在本周一，微软公司宣布正式关闭音乐内容服务Zune。这一产品模仿和挑战的是苹果公司的音乐下载店，产品形态早已落伍，关闭在情理之中。