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记者：就是说包括一个走在市场前端的企业，它保住它固有的、原有的市场蛋糕是没有用的，必须不断寻找新的蛋糕。

优度网：对，就是说，市场份额不代表任何东西，市场份额永远是动态的。是老大怎么样？2001-2002年，“光明”绝对是中国乳业老大，2003年它还是老大，2004-2005年下来，格局一下子就变了，现在沦落到被收购了。所以市场竞争叫逆水行舟，份额不说明一切。百事和可口，大家均衡，你吃不了，吃不了你，这个时候不需要插位，这插什么位呢？百事可可口进入一个动态的平衡状态，这叫寡头。他们不破坏市场，经济学上叫相对垄断经济学。所以们无论是研究广告、做广告还是报道广告，每天它都会有新鲜的事情发生。4A老是用它们固有的那一套东西来解释中国的东西，然后为企业做导师，你一定要按这套办，那企业肯定会有问题。当年麦肯锡花了1200万给光明做咨询，说不做USP奶，就是超高温灭菌奶。事实证明，这一个战略使王佳芬错过了很多机会，王佳芬追悔莫及，太相信洋人的东西了。因为当时巴士奶在全世界占有绝对大的份额，USP奶只占很小的市场份额。他没看到这个东西是后进的，但是增长却是非常快的。所以当年虞锋和江南春找王石，说们在楼道里装一个电视，王石说：“你疯了？谁在电梯里头看电视？”事实证明，王石错了。为什么市场经济老是有新的东西出来，认为这是给们的一个启发。

记者：当受众的爱好倾向不断分化，们的品牌形象就不会招所有人喜欢，甚至招一部分人反对、排斥。

优度网：中国没到这个时候。在国外，女性每隔5年，她的爱好，品位就不同，看的杂志也不一样，那个细分才是真的完全细分。中国是一个大囫囵的市场，完全没有细分，所以你用这种市场细分的理论来解释中国，解释不通。当前中国的社会是一个什么样的社会呢？没有个性的、盲从的、赶时髦的社会。中国的时尚就是追随别人，而不是表示个性，中国还没有到个性化社会。只有一个个性化的社会才能用市场细分理论来做。任何东西，一定首先要满足大众的趣味。大众叫什么，绝对的大多数，大多数的趣味满足了，这种草根的趣味它会引导精英。中国不是说精英引导草根，而是草根社会引导精英社会。你看超女肯定觉得没有什么，但是大家都觉得非常好的时候，如果你反对，人家的唾沫会淹死你，所以这个东西就不是一个个性。你看网络上那些网络红人也是这样的，它要先满足草根的趣味。所以真正精英的趣味是得不到大众认可的。

记者：如果是单纯的面向一部分群体呢？

优度网：这是没有前途的。单纯的面向一部分人做一个小众市场，那是没有的。在美国乃至全世界，戴“劳力士”的人和戴“百达翡丽”手表的人感觉是不一样的。但是中国的豪华手表还没有那么细分，乱戴，戴“劳力士”的也好，戴“伯爵”也好，没有细分，所以这方面中国还没有到细分市场的时候。因为人群没有细分，社会人群在激烈的变动之中。今天你是老板，明天就倒台了，后天是打工的，谁崛起，谁就有机会，保姆老想着做女主人。整个社会都不安于现状，社会在变动之中，有上升，有下降。不像一个超稳定的社会，大学教授永远是大学教授，就是一个相对的社会中产阶级，那个时候需要不同的人，不同的细分，所以们要了解清楚，不能用西方的理论来套中国。

记者：那么媒介的机会在哪里呢？

优度网：媒介的机会在于创新。不断的有新的媒介出来，比方说下一届的奥运会，人们很可能就能在手机上看了，谁先进入这个市场谁就非常大了。