进入二十一世纪以来，企业间的市场竞争主要突出在企业和品牌的竞争。在五金行业门类多样，包括：锁类、门窗类五金、家庭装饰小五金类、水暖五金类、建筑装饰小五金类、厨房五金等，品牌效应不突出。要解决这些问题，营销是最佳手段，营销过程也是品牌建设的一个过程。成功营销的关键就是要永远衡量动态变化的环境，在此基础上对“谁、什么、怎样”这三个要素做反复的并且整合性考虑和推敲。由此看来，创新营销成为打造商品品牌，以及提升业绩不可或缺的一部分。
根据五金行业经营形式分散，多数从业人员对信息化时代认识不足的特点，多方向，多层次的营销或许能更好的帮助五金企业树立品牌，做好准备迎接后经济危机时代的市场挑战。那么，我们就先来看看有哪些直接快速树立品牌的方式：平面媒体、电视媒介、网络传播和口碑传递等等。关于传统模式我们已不必多讲，来到五金市场看到大牌匾上的广告招牌，走在报刊亭边翻翻行业报纸和杂志，坐在公交地铁上电视放送的家居装饰画面，无一例外的传递给人们的正是早已习以为常，见怪不怪的传统媒体。这不是笔者想要重点强调的，但也是营销工作中必不可少必须了解的。接下来我们重点谈谈网络营销和口碑营销。
笔者认为这两种方式最适合五金企业来应用，因为这两者的结合既能体现快速传播，高效精准的定位客户，也能体现企业的服务、品牌和客户忠诚度。据统计，中国目前的中小企业已超过1000万家，数量占全国企业总数的99%；由中小企业创造的产品和服务的价值在GDP中所占的比重亦超过了50%。随着信息化时代的到来，信息技术为中小企业注入了全新的动力，五金一些中小企业在信息化帮助下的高速发展，激发了各地旺盛的信息化需求，成为中小企业信息化的成功具有明显的特点。信息化建设已成为了摆在各五金企业决策者面前的首要课题。
很多五金企业对互联网都很重视，一方面，网络舆论形成快、传播广，一旦互联网上出现企业的负面信息，那么企业便很难去及时处理。另一方面，网络的这种传播特点也为企业的提供了便捷、高效的营销新渠道。尤其是在新闻营销上，网络相较于传统媒体，成本较低、传播渠道多样、受众广泛，而且更具针对性。这给许多财力较弱的中小五金企业提供了发展的机会。
五金企业一定要学会和专业媒体处理好关系。企业宣传部门要重视与网络媒体人的交流，建立深厚的媒体公共关系，整合媒体资源，让媒体在一定限度内为企业服务。而这种媒体关系需要企业进行长期地发展和维护。面对如此复杂的众多网络平台，五金企业需要进一步了解网络营销的各种方式，选择适合自身发展的营销方式，把钱花在刀刃上。
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