品牌故事显然是最典型的软宣。在软文策划中，我们如何更好的理解品牌故事，这个很重要。实际上，品牌即故事，成功的品牌一般以高品质产品为基础，广泛的认知性，创新及传奇故事为四个条件构成品牌。
好的品牌必定有着传奇的故事，如海尔当年砸冰箱个故事，富亚喝涂料的故事。前不久我刚好读到英国著名石油公司雪弗龙的故事：
当太阳在天边升起的时候，奇异好斗的松鸡迎着朝霞跳起了求偶之舞。这是生命开始的前奏。松鸡这类奇怪的动物，一旦有异类侵入它们的孵育领地，它们就会停止繁衍行为，直至把威胁赶出视线范围。
雪弗龙公司的员工，正在抢铺一条重要的输油管道。
他们看到松鸡在跳舞。于是，他们停止建设，汇报工作。他们要等到小松鸡孵化出世之后，才回到管道旁，日以继夜地赶工。
相信你一定会喜欢上这样的品牌故事，想必你已经发现好的品牌故事，具有一二三，三二一的N次的传播。谁在传播？自然是你的客户，消费者，甚至仅仅是听到了一个故事而进行的自我传播。
那么我们该如何理解品牌故事呢？
第一、品牌故事演绎了品牌语、传递着品牌价值、承载着品牌文化。
众所周知，品牌传播语很重要。他是精华中的精华。
好的品牌语价值连城，当年