对于故事而言，每一次叙述都是传播。问题的关键是如何让人不断的持续的谈这个故事即口碑的持久度。
第二、品牌故事不在于文字的优美，而在于故事情节的叙述。
大家总渴望用华丽的辞藻来介绍自己的品牌，以为优美的语言可以打动消费者。试问：你曾经读到过的美文你还记得吗？当时感觉或许不错，但读后你能记得多少呢？情节！唯有情节才是最重要的。
由于人脑记忆的有限性，品牌被记住才是最有效的才是王道。
为何“营销定位”理论风靡全球，原因很简单：有效。
在这个信息泛滥的世界中，人们能记住的品牌数量不超过7个，而真正能成为大赢家的品牌一般就是第一第二个。如饮料领域中的可口可乐与百事可乐，餐饮中的肯德基与麦当劳，搜索引擎领域当中我们一般要么是百度要么是谷歌（也有的说现在搜搜抢到第二把交椅了）。
所以我们要正确认识品牌故事的目的不是让自己喜欢，常有人对我们这么说，我要的不是这个风格。问题是我们的创作不是为了让你满意，主要为了让你的客户或消费者；当然你满意及你的消费者满意那是最理想的状态。设计品牌故事的要点首先是从消费者认知出发。
对于没有正确认知品牌的人，这个是要命的；对于理解品牌的人，有时也会提出宝贵的建议这个我们也是非常尊重的，因为我们只是外脑不是这个行业的专家。