第三、我们虽不主张语言的华美性，但我们也反对语言的任意性。
我们必须小心谨慎的使用好我们的语言，尤其是在品牌故事当中。
在整个品牌运动的过程当中，任何语言任何-全球品牌网-与消费者的接触点都是在推进或维护品牌的建设与发展的工作。我常常发现很多软文叙述往往都是在给自己的品牌抹黑，在我即将由清华大学出版社出版的《字里行间的商业秘密-软文营销》一书中，详细的描述了隐喻的价值。在《购买的真相》一书中，丹·希尔博士也具体阐述了这一点。
为什么语言描述不可任意性呢？
举例：之前我们为某人才网站策划的时候发现，他们很多年前飘落在网海中的几篇文章，一看：惊讶！
原本初衷显然是在介绍他们平台上有着什么样的人才？多好的人才，商家或企业HR一看就会被吸引过来——可惜的是，他们一篇文章中的一半以上是在描述一个另类的大学生，企业要找什么样的大学生？你们公司会找什么样的人才呢？是听话型的还是反叛型的？
有人是将软文当做炒作的，但你炒作的目的是有饭吃还是没饭吃呢？炒作到最好把自己也给炒了那么这就得不偿失了。