微博营销随着微博的火热而产生，是一种新型的网络营销方式。它以微博为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪、腾讯等注册微博，然后利用更新自己的微博，向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象，达到营销的目的。
著名微博营销专家薛永昱指出：“每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。”微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道。微博营销具有四大特点——
1、方式多。微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接地接受信息。
2、传播快。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后，短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每个角落，达到短时间内最多的目击人数。
3、成本低。微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
4、影响大。通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。