2011年8月22、23日，北京日报报业集团社长梅宁华的一句话被微博风传，他说，微博只是一个个小粉丝圈，只要传统媒体不放大微博的影响力，微博什么也不是。国内著名微博营销人士薛永昱指出这是掩耳盗铃，他们认为，微博是报纸的最大危机。但我认为，如果从微博与报纸之间的关系来理解这段话，它是完全成立的，微博是粉丝圈，是社交媒介;而传统报纸是大众媒介，两者是不同的渠道，满足不同的需求，报纸不应对微博有过分恐惧和担心，微博甚至应该是报纸的好朋友。报纸应该做的是，怎么利用微博，为扩大报纸影响力做贡献。
2011年7月23日，温州附近发生特大动车追尾事故。在这起举世关注的事故中，微博成为事故最早的信息来源，是寻亲的信息平台;微博扮演了辟谣阵地、献血倡议发出者和提倡慈善等角色。微博在新闻传播、人员救助等方面起到了巨大作用，在海量的信息流通过程中，直观地反映了民意走向。微博的价值在这起事件中得到最直观的呈现。报业更是意识到微博对于报业的价值所在。
就像所有的报业新媒体技术运用一样，微博对于报业的价值和意义更多的是在于间接的，比如，提高报业的影响力、让办报变得更简便易行、推广活动等，没有看到微博能给报业带来任何直接的经济效益。即使对于新浪网，这个拥有最多微博用户的网站，微博依然没有带来多少直接的经济效益。就如同QQ对于刚开始创业的腾讯一样，只有这个平台被搭建得差不多的时候才有盈利的空间和可能。
但是，这些，对于报业来说又有什么关系呢?我认为，报业与新媒体的关系就应该是这种关系，完全依靠新媒体赢利不是很容易的事情，但是利用新媒体来提高报纸影响力，提高办报效率，间接提高赢利能力，是报业应该做的，也是可以做的事情。
从博客到微博
微博这一概念译自于英文单词microblog，也被称为微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。它是一种互联网新技术，是一种可供人们发布个人最新简短信息的网站，也是一种全新的传播理念。用户可以通过Web、Email、即时通讯工具(如QQ、MSN)和手机等方式，随时随地更新自己的个人微博，文本限制在140字之内。目前新浪、腾讯微博限定140个字，网易限定163个字，搜狐为200字。微博的实质是“即时信息流”，其特点是实时、开放、短小、精悍，任何人都可以发表微博、查看微博、转发微博、发起及参与话题等。可以说，微博具有不拘任何时间、任何地点、任何方式、任何人的便捷特性，从这点上说，《南方都市报》说“南都无处不在”，是不是也隐含着这样的意思，虽然它不仅仅只有微博。
微博的准入门槛低，具有更强的互动性，同时微博绑定手机，再加上对字数的限制，适应了“快餐时代”人们的阅读和交流需求，随后众多报纸也纷纷开微博。在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年以来，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，网民取其谐音以“围脖”相称。在2009年12月31日出版的《南方周末》年度传媒致敬“网络单元”，新浪微博上榜。“致敬理由”中说，新浪网2009年8月推出的新浪微博，“首次为‘微博’这一新型信息传播渠道寻找到在中国安全落地的解决方案，并成功利用明星效应吸引人气。短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博客网站”。
微博与报纸不存在竞争关系